?

Log in

No account? Create an account
Григорий Громов's Journal
 
[Most Recent Entries] [Calendar View] [Friends View]

Wednesday, May 16th, 2012

Time Event
2:40a
Cпособна ли волна негативного пиара снизить ажиотаж нагнетаемый вокруг "IPO Facebook" ?

    Касса, больше двух в одни руки не пробивайте!
    Крайний, скажите чо б за вами не занимали...
    По "два двадцать" уже вся, и по "три сорок" тоже кончается
    .

Вчера утром газета WSJ опубликовала сообщение корпорации Дженерал Моторс о том, что их маркетологи собираются прекратить размещать платную рекламу в Facebook по причине коммерчески слабой её там эффективности.

К полудню того же дня телеканал MSNBC сообщил уже даже и в графической форме свежеполученные ими ими данные "статистики" мнений о том, что Confidence Lacking in Zuckerberg as Corporate Steward - Нет уверенности в достаточном уровне осознания Цукербергом своей ответственной за корпорацию [ожидаемых по итогам IPO масштабов] Faceboo. Published: Tuesday, 15 May 2012 | 12:05 AM ET



Very confident - вполне уверен - 18%, somewhat - в какой-то степени уверен - 40%, not confident - не уверен - 20%, don't know - не знаю - 22%.

___


Любопытным в данном случае представляется даже и сам по себе состав "действующих лиц и исполнителей" этой кампании.

WSJ - самая наверное авторитетная в мире газета финансово-экономического в основном содержания, консервативно-центристской идеологически ориентации. Тогда как телеканал MSNBC числится среди крайне левых американских СМИ.

Ну и наконец автомобильный супергигант Дженерал Моторс только что был вытащен государством из петли банкротсва и приведен в относительно жизнеспссобное теперь уже состояние безразмерно государственными в него финансовыми вливаниями. Потому еще неопределенно длительное временя руководство GM будет "щелкать каблуками" и делать "под козырек" в ответ на практически любое к нему пожелание, поступившее из Белого дома.

Нынче по утру к этой кампании подключился в числе иных также и авторитетнейший в деловом мире журнал Forbs: http://www.forbes.com/sites/timworstall/2012/05/16/reasons-not-to-buy-the-facebook-ipo/">Reasons Not To Buy the Facebook IPO - Причины не покупать [акции на ]Facebook IPO

Вышеуказанная кампания была видимым образом синхронизирована с информацией о том, что Facebook принял решение заметно увеличить общий объем эмиссии акций на этом IPO.
___

Итак, что собственно происходит. Руководство Facebook сообщает про быстро растущую у них уверенность в успехе IPO, и подтверждает это заявление конкретными шагами - сначала поднимает вверх вероятный интервал цены своих акций, а потом (плюс к тому) сообщает что выбросит на рынок куда больше акций, чем то первоначально было ими объявлено.

Одновременно с этим решением руководства Facebook - самим по себе достаточно необычным для обсуждаемой ситуации - "кто-то, пожелавший остаться за кадром" дает сигнал к началу кампании негативного для Facebook пиара, реализуемый с невиданным до того единодушием силами наиболее авторитетных СМИ всего политического спектра США.

Цель "мероприятия" очевидна - гасить ажиотаж, наблюдаемый среди вероятных покупателей эмиттируемых Facebook акций.

Не понятно совсем другое - в чем "сермяга"? Кому конкретно из вероятных участников IPO, или конкурентов Facebook, или кому-то еще в мире ... - подобного рода кампания могла б оказаться по силам?

Подождать наверное надо дальнейшего развития событий... Может позднее - скажем, по ходу самого IPO - развиднеется.

Не исключено что хоть какая-либо зацепка для попытки воссоздания вероятного сценария с гипотетическим объяснением развития наблюдаемых событий может появиться завтра к вечеру. Пока ничего вокруг - ни одного "ключа" к тому логически уместного - не нахожу.
__________
Update: только что на сайте WSJ был опубликован 4-ый по счету на сегодня update к статье этого журнала, авторы которой пытались наверное помочь весьма необычно для этой газеты обескураженным читателям разобраться в противоречивых объяснениях, предлагавшимся им ранее для облегчения попыток понимания вышеописанного явления:

4th UPDATE: Facebook Boosts IPO Size As More Holders Sell Stock May 16, 2012, 1:29 p.m. ET
Авторы статьи цитируют две точно противоположные точки зрения соотвественно же двух профессоров унивеситетов с противоположныых же и сторон Атлантики:

    "The basic question you have to ask is 'Do you want to buy a company where all the insiders are heading for the door?'" said Tim Jenkinson, professor and head of the finance faculty at the Said Business School at the University of Oxford. "The logical inference here is these guys must think that the deal is going to be fully priced."
    . . . . .
    "This is not surprising," said Jay Ritter, a University of Florida finance professor who has published extensive research on IPOs. "When the offer price gets bumped up, it is very common for the offering to not only increase in price, but in shares issued, too."

Tim Jenkinson, professor and head of the finance faculty at the Said Business School at the University of Oxford, профессор и руководитель одной из нелавно созданных состоятельными арабами в Англии высших учебных заведений - Said Business School - полагает, что очевидные объяснения роста числа предлагаемых на IPO акций лежат на поверхности. Нынешние акционеры и руководители Facebook пытаются успеть вернуть себе хоть что-то из вложенных средствв ввиду неотвратимо приближающегося крах компании, и соотвественно адресует участникам IPO непосредственно вытекающий из такого объяснения вопрос: 'Do you want to buy a company where all the insiders are heading for the door?' = Вы что и в сам деле собираетесь покупать [акции] компании, все инсадеры которой уже смотрят на дверь?

Далее авторы WSJ дают слово Jay Ritter, a University of Florida finance professor who has published extensive research on IPOs - профессору, который преподаёт финансовые дисциплины в Университете Флориды и кроме того опубликовал extensive research по тема связанным с IPO. Он полагает, что "When the offer price gets bumped up, it is very common for the offering to not only increase in price, but in shares issued, too" - когда предлагаемые [за акции] цены [еще до первых торгов IPO] растут, то общепринятая [в таких случаях оказывается практика] не только поднять на них цену [в ответ на рост спроса по ранее установленной цене] но также и увеличть число выставляемых на продажу [акций].

Не могу сказать, что заметно пояснела мне с того ситуация. Подождем навереное еще некотрое время. Может хотя б в седьмом или пусть даже сто двенадцатом к тому апдейте что-то осмысленно к вразумительное - по неосторожности кого-либо из дежурных по WSJ редации или иной какой причине - проскочит. Всякое бывает.
____
Update 2: несколько минут назад к участию в вышецитированной дискуссии приосединилось также и новостное агенство Associated Press со статьей озаглавленной: Companies ask: Does advertising on Facebook pay? - Компании задают вопрос: окупаются ли их рекламные расходы на Facebook?

    NEW YORK (AP) — Responding to extraordinary demand, Facebook said Wednesday that it would sell more stock in the company's initial public offering. But ahead of the IPO, a debate emerged between two of the nation's largest automakers: Does it pay to advertise on the social network?

    В ответ на небывало высокий спрос, Facebook сообщил в среду [cегодня то есть] что намерен выстаивть на продажу по ходу IPO больше акций [чем исходно о том было объявлено]. Однако в преддверии этого IPO начались дискуссии крупнейшими в стране автомобильными компаниями: окупается ли реклама в социальных сетях.

    General Motors, the nation's largest automaker, said it would abandon Facebook ads after concluding they were ineffective. At the same time, Ford reaffirmed its commitment to Facebook, saying their relationship was stronger than ever.
    Associated Press.

    Компания Дженерал Моторс, крупнейший в стране автопроизводитель, заявила что намерена прекратить рекламирвоать свою продукцию в Facebook, поскольку они пришли к выводу что эти их затраты не окупаются. В то же самое время компания Форд [еще раз] подтвердила свою приверженность к работе с Facebook, заявив что их отношения нынче прочнее чем когда либо.

    . . . . .

    GM said that it constantly reviews whether its advertising in all media reaches the right age and income demographics. It could reconsider Facebook ads later in the year, the person said.

    Представитель Дженерал Моторс сообщил, что компания постоянно наблюдает за тем как работает их релкама в разных медиа для различных возрастных групп и разных уровней доходов профилей пользователей. Они могут [поэтому] переосмыслить свое нынешнее решение и возобновить рекламу в Facebook позднее в этом году.

Нормальная совершенно ситуация по крайней мере в этой группе вышеописанных событий, как выясняется. GM вбросила пробный шар на поле общей свалки вокруг Facebook и затем, получив вполне ситуационно предвидимый ответ от Форда - своего ближайшего конкурента - дала "задний ход". Разумеется в из планы не входило позволить Форду целиком оккупировать рекламное пространство Facebook.

Вышеприведенный диалог двух автогигантов, ретранслируемый сюда в реальном времени развития событий, по-видимому помогает - пусть отчасти - понять центральную суть самой по себе природы наблюдаемого нынче (совершенно небывалого до того в истории биржи) ажиотажа вокруг IPO Factbook.

Ответ на поставленный в заголовке данного сообщения вопрос таким образом полагал бы что в итоге оказался все таки получен еще до начала ожидаемого завтра начала торгов акциями Facebook на бирже: нет, не способна будет вышеописканного типа пиар-компания - как и вообще наверное никакая уже теперь - приостановить быстро нарастающих масштабов ажиотаж вокруг по всем измерением ожидаемо рекордного IPO Facebook.

<< Previous Day 2012/05/16
[Calendar]
Next Day >>
Net Stories by Gregory Gromov   About LiveJournal.com